日前，在國新辦舉行的新聞發布會上，海關總署新聞發言人、統計分析司司長呂大良介紹，根據初步統計，2024年，我國跨境電商進出口達到2.63萬億元，增長10.8%。跨境電商在“賣全球”方面潛力進一步釋放，同時在“買全球”方面的優勢也在持續發揮。
邁入2025年，不少外貿企業表示，來自歐洲、亞太、中東、拉美等市場客戶的訂單量有所增長。長期來看，中國外貿潛力仍然巨大，而且目標市場會變得更加多元，減輕對單一市場的依賴度。這意味著對于跨境電商企業來說，2025年也將成為重要的發展窗口期。
多位受訪人士表示，我國跨境電商出海在延續2024年高增長態勢的同時，呈現AI賦能、物流基礎設施日益完善、產業帶協同效應提升等新趨勢。與此同時，海外經貿政策或成為影響跨境電商的關鍵變量。
機遇與挑戰并存之下，跨境電商平臺和出海企業更應夯實產品力，做好合規，積極對接國際經貿規則，讓中國產業帶更有機會借力跨境電商實現品牌化發展和高質量出海。
線上出口增速走高
2024年12月，阿里國際站的B2B（企業對企業）線上出口增速快速走高，全球流量、支付買家數等核心指標也全面大漲。以法國為例，阿里國際站上的高增長行業包括服飾、箱包、鞋靴、健康護理、禮品工藝以及消費電子，其支付買家數增幅均超過100%。
“我所在的廣州、深圳、佛山一帶跨境電商發展強勁。同時，我本是日語專業畢業，具備一定語言優勢，因此選擇踏入這個行業。”1998年出生的廣東佛山小伙梁偉熾于5年前從日語專業畢業后便踏入跨境電商行業，現為英得爾實業（廣東）股份有限公司ICECO品牌日本運營分部亞馬遜運營主管。
梁偉熾表示，他負責的戶外電器品牌ICECO主要產品類目為車載冰箱，客單價約550美元，2024年開始發力亞馬遜平臺日本站運營后，訂單量同比增長了60%，年銷售額約2.5億日元。
梁偉熾的經歷是不少跨境電商從業者的縮影。據央視新聞報道，目前，我國跨境電商企業數量已超12萬家，跨境電商企業累計在海外注冊商標超3萬個。過去5年，我國跨境電商貿易規模增長超過10倍。
海外市場的龐大體量、低電商滲透率與高增長速度，成為中國商家拓展境外業務的底氣所在，也是各大平臺重金投入跨境電商業務的信心支撐。
亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區執行總裁戴竫斐表示，在亞馬遜平臺表現出色的中國賣家有以下特點：一是借助中國強大的供應鏈優勢，持續不斷推出創新產品；二是賣家在供應鏈方面提高效率，進行多站點布局。
當前，深入各大產業帶的跨境電商平臺，正在成為加速中小商家觸“電”出海的有力“幫手”。
阿里國際站在全國各個外貿產業聚集地區、外貿產業帶都設立了本地商家服務中心，結合當地特色，推出一系列有針對性的數字外貿綜合服務。數據顯示，目前阿里國際站一年的線上成交額近500億美元，而阿里國際站支持的B2B出口規模更是達到了3500億美元，成為中小企業出海的主力賽道。
在“多多出海”扶持計劃的支持下，拼多多旗下電商平臺Temu已實現對國內制造業品類的全覆蓋，先后推動服裝、數碼、家電、箱包、戶外、配飾、玩具、文具等上萬家制造業企業成功出海，進入全球70多個國家和地區。
SHEIN（希音）吸引了國內20余省、300多城的產業帶商家和品牌進駐平臺，通過代運營、半托管、自主運營等多種形式，帶領境內品牌、商家出海。2024年9月，其還加持“優品”出海計劃，充分發揮優商、優品、優質產業帶的潛力，實現其國際化競爭優勢的全面提升，讓優質商家及其產品全速進入全球超過150個國家和地區的市場。
亞馬遜宣布，將全面推進“產業帶加速器”項目，預計到2027年，覆蓋150個以上中國優質產業帶，扶持上萬家工廠或品牌商上線亞馬遜；亞馬遜全球開店還將加速垂直品類的集群孵化以及垂直品類企業的轉型扶持，并在2025年創新推出“制造+啟航服務”（Manufacturer Direct Service），專項支持工廠型企業開展跨境電商業務。
物流龍頭全球“織網”
跨境商家開足馬力向前沖，對于跨境物流、供應鏈體系等亦提出了新需求。近期，菜鳥、圓通等物流企業不約而同加速全球“織網”。
2024年12月，菜鳥國際快遞接連在廣東惠州、河南鄭州以及四川成都三城開設跨境商家中心，輻射華南、華中、西南等地區的跨境商家。這意味著菜鳥國際快遞已在全國落地5家跨境商家中心，通過加強本地服務團隊建設，有望為中小出海商家的國際快遞業務節省5%至10%的物流成本。
自2024年6月與哈薩克斯坦國家郵政達成合作以來，圓通推出了首個中哈跨境快遞物流業務，為客戶提供覆蓋哈薩克斯坦全境的端到端物流服務，日均處理量已突破2萬票。同時，圓通在提升國際快遞時效和服務保障方面持續發力，特別是在韓國和澳大利亞等市場，不僅優化了服務質量，還新增了多條中韓貨運航線，憑借每周20班的航班頻次，迅速配送跨境包裹，旺季期間每月中韓跨境包裹量已超80萬票。
亞馬遜全球開店于2024年12月宣布，正式面向中國賣家開放亞馬遜供應鏈智能托管服務。這是一套端到端的跨境供應鏈管理服務，涵蓋了從中國工廠提貨、國內運輸、庫存整合、清關、跨境運輸、分倉、入倉、智能庫存管理、自動補貨和庫存優化以及“最后一公里”配送等核心環節。
廣州希音灣區供應鏈項目一期建設正持續推進，將建成集運營倉儲、備貨、揀貨、分撥、發貨、結算等為一體的現代化供應鏈中心，為希音全球銷售提供核心支持。據悉，該項目共分三期建設，總投資約百億元，全部達產后預計年出口額超千億元，一期已于2024年9月開工建設。
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