對(duì)于外貿(mào)企業(yè)來說，線上渠道已經(jīng)成為了進(jìn)行市場拓展，海外客戶開發(fā)的重要板塊，特別是現(xiàn)在國外疫情仍不樂觀的情況下，展會(huì)效果大打折扣，這也讓更多的外貿(mào)企業(yè)加大了線上投入。但是同樣是做線上，不同的企業(yè)效果卻大相徑庭。這是因?yàn)槠髽I(yè)在海外推廣時(shí)存在一些誤區(qū)，下面云程網(wǎng)絡(luò)就來為大家具體介紹一下。
一、過度依賴b2b
很多企業(yè)仍然是傳統(tǒng)外貿(mào)思維，認(rèn)為上個(gè)付費(fèi)平臺(tái)就可以了，但是并非所有的產(chǎn)品都適合諸如阿里國際站，中國制造這樣的平臺(tái)，也不是所有的采購商都只在平臺(tái)上尋找合作伙伴。而且b2b平臺(tái)每年的入駐費(fèi)用較高，入駐之后還需要做平臺(tái)上的一些付費(fèi)板塊才能獲得客戶，這就會(huì)導(dǎo)致前期投入很高。并且如果企業(yè)一旦不續(xù)費(fèi)，那么之前上傳的信息就都沒有了，也沒辦法做客戶的積累。這就導(dǎo)致，無論平臺(tái)效果好不好，企業(yè)都被綁在了b2b平臺(tái)上，平臺(tái)一旦做規(guī)則的調(diào)整，企業(yè)就會(huì)受到很大沖擊。
二、推廣渠道單一
一些外貿(mào)企業(yè)只做一個(gè)推廣渠道或板塊，而實(shí)際上外商的瀏覽訪問習(xí)慣是多樣的，覆蓋更多渠道，讓產(chǎn)品和公司信息盡可能的被更多目標(biāo)客戶看到，才能夠幫助企業(yè)搶占市場先機(jī)，獲得更多流量和客戶資源。并且谷歌優(yōu)化，谷歌競價(jià)，社媒等渠道大多是相輔相成且相通的，將這些渠道在市場分析的前提下，針對(duì)性的進(jìn)行整合，可以幫助企業(yè)形成營銷閉環(huán)，增加客戶的轉(zhuǎn)化。
三、不重視外貿(mào)網(wǎng)站
無論是做谷歌自然優(yōu)化，谷歌付費(fèi)推廣，還是Facebook等社媒營銷，都離不開外貿(mào)網(wǎng)站。一些企業(yè)出于省事或節(jié)省預(yù)算等方面考慮，網(wǎng)站做的很簡單隨意，服務(wù)器沒有選擇國外的，只做了pc站，網(wǎng)站不符合優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)站未做內(nèi)容營銷等，存在很多問題，導(dǎo)致網(wǎng)站自然排名上不去，做了付費(fèi)轉(zhuǎn)化不高等問題，讓企業(yè)的推廣工作看不到效果。因此企業(yè)在做推廣前一定要把好外貿(mào)網(wǎng)站這一關(guān)，即便當(dāng)前沒有推廣計(jì)劃，建議一步到位做一個(gè)符合優(yōu)化推廣標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站，以免后續(xù)做推廣時(shí)還需要重新建站或改版，浪費(fèi)時(shí)間和預(yù)算。
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