在互聯網時代，一個外貿網站對于做出口的企業來說已經是標配，即便是在前幾年走傳統外貿渠道的企業，也會有自己的外貿網站，放在宣傳冊等資料里。而對于企業來說能夠實時關注訪客的動態，詢盤客戶也能夠得到積累，甚至很多外貿網站還具有客戶管理功能，企業在通過網站完成客戶分配。
在疫情的影響之下，跨境電商ERP領星注意到直播帶貨方式在國外也開始掀起熱潮。作為法國家居品牌Conforama的銷售代表，Celine Mila應該對黑色星期五這一年中最繁忙的時候感到興奮。
但隨著線下商店因新冠肺炎病例再次出現而進入新一輪的關門歇業，她采取了新的方式迎接顧客，希望借此提高銷售額。
起源于美國的“黑色星期五”是11月底感恩節后的星期五，此后被歐洲零售商視為圣誕節購物季的半正式開始。今年，由于COVID-19疫情，在法國推遲了一周，至12月4日。
這是Mila人生中第一次通過全球速賣通進行直播。全球速賣通是一家總部設在中國的跨境電商平臺，她在這里推銷從手機、藍牙耳機到智能手表的所有產品。
公司數據顯示，僅一小時的節目就吸引了約2萬名觀眾，銷售收入接近3,000美元。
最新一波席卷歐洲許多國家的疫情進一步加劇了線下零售行業的惡化。例如，法國政府最近下令關閉餐館、書店和其他“非必要”企業，只讓超市、電子產品連鎖店和在線零售商繼續運營，讓消費者待在家中。
這種情況促使一些零售商嘗試新的銷售策略，比如直播。直播可以讓商家通過手機和筆記本電腦與潛在買家進行實時對話，銷售商品，還支持同步移動交易。
“我聽說這種形式在中國很受歡迎。在法國，直播仍處于起步階段，”Boss旗艦店的一名銷售員說，最近該品牌在全球速賣通(AliExpress)的直播環節首次亮相。“但我相信這里的人們會喜歡它，因為它如此互動和吸引人。”
在他的店鋪的黑色星期五活動中，他在鏡頭前首次亮相，期間他推銷口紅、眼影調色板和其他化妝品。
直播起源于中國的數字媒體領域，如今它已迅速從外圍走向主流，企業通過智能手機直播節目與客戶互動，在節目中推銷產品，并經常提供大幅折扣。
在今年的“黑色星期五”活動中，老佛爺(Galeries Lafayette)和朗尚(Longchamp)等眾多領先品牌紛紛加入了直播大潮。全球速賣通表示，雖然瀏覽量總計超過10萬次，這一數字目前在中國是無法比擬的，但約80%的主播表示有意與該公司長期合作。
海外直播的巨大機遇和發展空間吸引了越來越多的國內外網紅、人才和內容創作者試水。據全球速賣通的數據顯示，雙十一購物狂歡期間的主播數量同比增長了5倍，在黑色星期五促銷期間推銷產品的主播數量增長了28倍。
全球速賣通總經理王明強表示:“在過去的一年里，我們的新用戶增長了50%以上，主要是由于直播等社交和線上線下融合的新用戶獲取方式。”
“我們的社交策略受到了許多海外國家用戶的歡迎。內容創造者在推動零售轉型和電子商務成功方面扮演著越來越重要的角色。”
到去年年底，全球速賣通網站擁有約1.5億買家，由業余愛好者轉變成的影響者開始涌現。該平臺因此采取了行動，今年推出了一項名為“AliExpress Connect”的專項行動，幫助有影響力的人通過該平臺進行銷售。
在該項目下，網紅以及那些想要開創網紅事業的人可以獲得與阿里巴巴速賣通以及通過該平臺銷售的品牌的合作機會。作為回報，他們將因創作原創內容而獲得獎勵，這些原創內容有助于品牌銷售自己的產品，并為賣家帶來新客戶。
王明強表示：“我們的目標是在未來一年里，讓全球10萬多名內容創作者獲得權力，帶來新的就業機會，幫助他們產生新的收入來源”。
除了直播外，短視頻也呈現出快速上升的趨勢。根據全球速賣通的數據，黑色星期五期間發布的短視頻數量比去年增加了130%。該平臺表示，它已經幫助全球700名短視頻專家與合適的商家建立了聯系。
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